近日，知名数据服务有限公司称，今年中国电视广告市场形势不容乐观，不过数字电视广告异军突起，根据不完全统计，今年全国数字电视广告市场规模约为4亿元，明年这一数字有望达到10亿元。

　　今年上半年国内广告市场遭遇寒冬，广告刊例话费较去年同期下降1.3%，其中1月下降幅度较大为4%，5月份开始有回暖迹象。其中，全国电视广告今年上半年总额同比降幅最大的是2月，达6.39%，而最近一次出现这样的情境是在2009年，由于当时全球经济形势严峻;投放量排名前10的广告主，有3家同比缩减投放，包括P&G，降幅高达26%;全国数字电视广告在晚间时段(17点至24点)的广告总量(广告时长)同比增长1.49%。

　　谈及电视广告市场降温的原因，据称主要由市场因素和政策因素以及其他媒体的分流造成。国际及国内的经济环境，在2011年至2012年初都在不同层面上出现了不确定的因素，导致广告主在广告投放策略上以保守和观望为基调;其次是“两限令”导致晚间电视剧时段广告时长资源严重缩水。

　　还有，以网络视频为代表等其他媒体对电视广告的分流。在两限令出台同期，网络视频广告在去年第三季度的广告收入出现非常规性的大规模提升，环比增加近50%,并且第四季度持续增长近15%，尤其是网络视频的贴片广告资源在市场上受关注度在提升，甚至出现供不应求的现象。

　　不过，在中国，电视依然是最具影响力的媒体，电视广告在广告市场依然是重中之重，广告主短期内不会大幅削减这一部分预算。

　　尽管如此，随着电视台被迫抬高广告价值，越来越多的广告主或被动或主动地开始寻找电视广告的“替代品”，户外、互联网、IPTV等新媒体广告将获得更多的关注和尝试，尤其是数字电视广告将成为电视新的替代品，其数字化和平板化将带来新一轮电视消费文化。