利用三维动画技术在计算机中建立一个动态的具有艺术性的建筑环境，以虚拟现实的表现手法更为生动地展现设计师的设计思想和理念，用多媒体传播的方式让人们轻松而清晰地了解未来家园的品质生活，感受美丽和真实，功莫大焉！动态和静态的不同表达形式作为建筑动画和建筑效果图之间的主要区别，随着时代的发展，建筑动画以及建筑动画制作的市场效应必将显见优长，发展前景更为广阔。

    1.三维动画的涵义

　　三维动画又称3D动画，是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一门新兴技术。三维动画软件在计算机中首先建立一个虚拟的世界，设计师在这个虚拟的三维世界中按照要表现对象的形状尺寸建立模型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后需要的画面。

　　三维动画技术模拟真实物体的方式使其成为设计手段的王牌之一。由于其精确性、真实性和无限的可操作性，目前被广泛应用于医学、教育、军事、娱乐等诸多领域。在影视广告制作方面，这项新技术介入后能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。三维动画可以用于广告和电影电视剧的特效制作(如爆炸、烟雾、下雨、光效等)、特技(撞车、变形、虚幻场景或角色等)、广告产品展示、片头飞字等等，现代感和时代感十分强烈。

    2.建筑动画的实质

　　建筑动画是三维动画的一个表现方向，即建筑三维动画。采用动画虚拟数码技术结合电影的表现手法，根据房地产的建筑、园林、室内等规划设计图纸，将建筑外观、室内结构、物业管理、小区环境、生活配套等未来建成的生活场景形象的进行提前演绎展示，拓宽了人们的视野，提前感受美好的生活品质。通过建筑动画镜头全方位的自由观察，全面而逼真的演绎着建筑整体的未来形象，可以拍到相机实拍都无法实现的镜头，把建筑设计大师的思想，完美无误、艺术形象的演绎出来，让人们感受美好的未来家园。建筑动画制作是可视化建筑设计技术的重要表现手段。利用建筑物三维动画，在建筑物的设计阶段就能以可视的、动态的方式畅通无碍的展示建筑物所处的地理环境、建筑物外貌和各种附属设施，使人们能够神游于未来美妙的建筑物中，因而成为建筑设计方案及装修效果展示、建筑方案投标、论证、评审的有力工具，毫无疑问在建筑设计业、房地产业和建筑装修业等领域有着日益广泛的应用前景。由该技术制作成的建筑物三维动画画面流畅，压缩比高，能够以真彩色、大幅面细腻的表现出建筑物的造型、外部场景与内部的装修效果、材料质感、光照、反射、阴影等，达到几乎可以乱真的程度。

    3.三维建筑动画对建筑设计市场的意义

　　市场类型的划分是多种多样的。随着商品经济的繁荣发达，当前的市场呈现出丰富多彩的绚烂局面。建筑动画制作、建筑设计市场是属于可持续发展与民生联系至为紧密的房地产市场，它以技术含量的不断增值见长。传统的建筑设计表现都是用平面的、静态的效果图来表达。而建筑动画则是用三维立体的、动态的影像表达。与平面相比，建筑动画多了时间和空间的概念，是多维度的，它不只是借鉴了平面设计的一些法则，更多的是要按影视艺术的规律拓宽表现天地来进行创作。它能纵横捭阖、多视角的把设计师的设计理念展示出来，让人们有身临其境的感觉，在建筑动画的艺术氛围中达到观众和设计师心灵的沟通和共鸣。对于那些尚未实现或准备实施的项目，更使观众提前领略到实施后的精彩结果。在当今以多媒体传播为主流的数字化时代，它的优势更是以往效果图的平面展示不可企及的。RAD辐射视觉相信作为一个新兴的行业它对建筑设计市场的发展有着重大意义。