2012年7月，第二届“申通德高杯”公益广告创意大赛进入到作品征集的最后冲刺阶段。本次大赛由上海市精神文明建设委员会办公室、上海市工商行政 管理局、上海市广告协会及上海申通地铁集团有限公司联合主办，上海申通德高地铁广告有限公司承办。大赛旨在通过发现优秀的创意作品，倡导和普及公益理念， 增强公益广告在社会政治、经济生活中的影响力，推动“十二五”上海精神文明建设和广告业健康发展，并依托上海城市地铁强大的宣传平台，扩大社会综合影响 力，利用关注、参与、展示、传播、教育、引导、弘扬的渐进方式全面推动社会精神文明建设工作的展开。

　　大赛于2012年3月31日正式启 动，自开赛以来便受到社会各界的广泛关注。热心公益广告事业的各大设计机构、高校设计专业师生、独立设计师以及国内外艺术设计爱好者积极参与，踊跃投稿。 截止发稿，组委会已经收到主题鲜明、形式多样的平面作品及视频作品2000份。目前大赛作品征集已经进入到冲刺阶段，虽然距离征稿截止还剩不到一个月的时 间，但设计师和市民的参赛热情却如同七月流火般难以抵挡，每天都有一大批充满创意和新鲜感的公益广告作品被上传到大赛官网。主办方在此特别提醒正在参赛的 设计师，不妨尽量提早上传自己的作品，以避开大赛截稿前的作品上传高峰期。同时，参赛者在上传作品后可选择对作品进行加密设置，以保护自己的创意知识产 权。

　　第二届“申通德高杯”公益广告创意大赛征集要求：

　　围绕价值取向、文明风尚、科学观念、法制意识、公民道德、文化传承、志愿服务七个主题为主的平面及动态FLASH公益广告。

　　作品主题鲜明，思想性强，体现时代感；构思新颖，寓意深刻，内涵表达清晰准确；元素、色彩构成协调，排列合适，场景感强，易认易记，说服力强；把握平面设计构成特征，创意水平较高，感染力强，综合艺术效果好。

　　原创性：切入角度、观点、构思是否新颖，表现手法和表现语言是否独特能否给观众一个全新的视角享受和感官刺激，且作品为作者原创。

　　感染性：是否能在最短的时间内，打动受众，是否具有感染力、震撼力、传播性。

　　艺术性：画面美术效果评估，色彩及构图具有欣赏艺术性。

　　实效性：画面的诉求点是否传达到位，能否让观众准确明白广告所传达的含义，并且认同画面所传达的主题。

　　时事性：能否针对当下的形势热点进行有效创作。时代在不断进步，所对应的社会问题也随之发生着变化，能否与时俱进地进行创作，贴近生活，贴近百姓。