1、设计的定义
    设计一词来源于英文“design”，包括很广的设计范围和门类：建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等。
    平面设计，因为现在学科之间的交叉更广更深，现行的叫法“平面设计（graphic design）、视觉传达设计、装潢设计……”，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点。
    2、平面设计的概念
    设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。
    一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依靠魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。
    事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着需求者的利益，需要你的感情去打动目标消费者，你事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。
    我们常讲的广告设计与营销策划一样都是一个很宽泛并且不准确的词汇，除了影视广告、声音广告以外，大多广告设计准确地讲应该叫做平面设计（ graphic design ）。既然我们知道了平面设计是一种与特定的目的有密切联系的艺术，那么是与什么目的有紧密联系呢？也是下面再讲。

    3、如何理解现代广告
    广告是营销活动中的一个环节，是同产品、价格、渠道相配合的一种推广工具。
广告与市场营销策略的关系：营销策略其中一项是促销，促销的方式又分为： 公共关系，人员推销，销售促进和广告，所以广告是市场营销策略中促销部分的一种方式。
    一个好的营销策略在付诸实施的时候必然通过广告的形式公布于众。 广告目标主要有提供信息、诱导购买、提醒使用。广告可以起到宣传的作用，吸引消费者参与并完成营销策略。
    从理论上讲，广告从属于营销范畴。但是，现代企业因为机构设置的复杂性、战略性，有些企业把广告业务单独提出来成立部门，以提高它的战略地位和突出它在企业中的作用。不过具体如何选择要看公司的组织结构和业务内容，一切以市场为导向。