很多广告公司都对服务客户有切身的体会，对于创意设计作品无论在设计初期还是中期都会在提案中遇到标准谁定的问题，很多广告设计公司在提案过程中不能发挥自己的创意点，或者说自己的创意点并不能完全被客户要认知，这就造成了认知的偏差以及创意设计标准的矛盾性。
    作为客户来说他们需要广告设计公司具备创意设计理念，需要广告设计公司做贴服务，但并不是所有的创意点会被客户所认可，这当然是双向的，而往往在这个时候客户自身就扮演起了创意角色而广告设计公司就成了实现这个创意的工具，这往往是双方都不愿意的。
    创意设计标准由谁定，其实这个问题并不难以回答，由最终消费者来定，当然由市场来定，而无论作为广告设计公司还是客户本身都应该一起沟通协调市场运作基调，将市场需求明晰化并跟创意设计结合，这样的创意设计作品即使有问题也不可能是方向的问题，这其实也是我们经常说的与客户产生共鸣。