2012年9月，索尼继续保持中国数码摄像机市场领跑地位，以57.8%的关注份额位居榜首，但其关注份额是最近9个月内的最低点；本土数码摄像机市场中，明基较上月上涨5.8个百分点位居首位；整体市场数码摄像机产品中，消费者最为关注的仍是索尼 HDR-XR260E；消费者最为青睐的本土品牌数码摄像机为明基 M31；本土与国外品牌不同价位产品的关注份额有明显的差异。

    报告要点

    •品牌关注格局：本月，索尼继续保持中国数码摄像机市场的领跑地位，以57.8%的关注份额位居榜首，关注份额较上月下降4.7个百分点；最受消费者关注的前十位品牌并无变化，品牌关注排名略有变化，同时，关注份额均有不同程度的变化。

    •本土品牌关注格局：中国数码摄像机市场本土品牌中，最受消费者关注的品牌与上月相同，为明基，关注份额高达38.9%，较上月上涨5.8个百分点。

    •产品关注格局：整体市场数码摄像机产品中，消费者最为关注的仍是索尼 HDR-XR260E，最受消费者关注的十款产品是市场平均价格为9470元；消费者最为青睐的本土品牌数码摄像机为明基 M31，入围十款本土品牌产品的市场平均价格比整体市场低许多，为2093元。

    •产品价格段：本土品牌数码摄像机市场产品报价相对较低，没有6000元以上产品，3000元以下产品的关注份额占整个中国数码摄像机市场的13.0%；国外品牌数码摄像机产品中，最受消费者关注的产品价格段为15000元以上，关注份额占整个中国数码摄像机市场的26.9%； 3000元以下产品的关注份额相对较低。

    •案例分析：本月索尼关注份额呈下降趋势，明基关注份额呈上升趋势，两家品牌的关注份额都处于波动之中。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •索尼关注份额下降

    据ZDC统计数据显示，2012年1-8月，中国数码摄像机市场索尼关注份额在六成左右徘徊，独占半壁江山，最高关注份额高达66.3%；2012年9月索尼继续保持中国数码摄像机市场领跑地位，以57.8%的关注份额位居榜首，但本月关注份额是最近9个月内的最低点，较上月下降4.7个百分点，较2012年最高关注份额下降8.5个百分点。

(图) 2012年9月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局略有变化

    2012年9月，中国数码摄像机市场中，最受消费者关注的前十位品牌并无变化，品牌关注排名略有变化。欧达本月关注排名较上月上升两个位次，排名第五位；三星与JVC各下降一个位次，分列第六、第七位。

    前十位最受关注品牌的关注份额均有不同程度的变化。其中，索尼下降幅度最大，较上月下降4.7个百分点；本土品牌明基关注份额上升幅度最大，较上月上升2.0个百分点，保持在第四位；本土其他品牌欧达、莱彩、爱国者与海尔的关注份额均略有上升。

(表) 2012年8-9月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比

【有奖调查】2012年数码相机消费行为有奖调查

本土品牌：明基关注份额上升

    (二) 本土市场

    •明基关注份额上升

    2012年9月，中国数码摄像机市场本土品牌中，最受消费者关注的品牌与上月相同，为明基。本月明基在本土数码摄像机市场中的关注份额高达38.9%，较上月上涨5.8个百分点；与排名第二位的欧达间关注份额差距为17.9%；莱彩位居第三位，关注份额为14.5%；爱国者关注份额为10.1%，其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年9月中国数码摄像机市场本土品牌关注比例分布

    •品牌关注格局略有变化

    由2012年8-9月中国数码摄像机市场本土品牌关注比例对比表可以看出，前六位品牌关注格局并无变化，位居首位的明基关注份额上升5.8个百分点，其他品牌关注份额均略有下降；菲星退出排行榜，拍美乐入围排行榜，位居第七位。

(表) 2012年8-9月中国数码摄像机市场本土品牌关注比例对比

 

二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    1、整体市场

    •索尼 HDR-XR260E最受关注

    本月，中国数码摄像机市场中，消费者最为关注的数码摄像机产品仍是索尼 HDR-XR260E。此款产品属高清，闪存，硬盘类数码摄像机，30倍光学变焦倍数，市场报价4000元，较上月下降50元。

(图) 2012年9月中国数码摄像机市场产品关注排名

    •明基 M31入围

    2012年8月，中国数码摄像机市场中，最受消费者关注十款产品均属索尼品牌；本月，索尼入围产品依旧最多，有八款产品入围；松下与明基各有一款产品入围，分列第四与第九位。

    •入围产品均价为9470元

    本月，中国数码摄像机市场中，最受消费者关注的十款产品是市场平均价格为9470元，较上月下降1656元。其中，排名第二位的索尼 HVR-Z5C与排名第七位的索尼 HDR-AX2000E报价明显较高，分别为23200元、26600元；除去这两款高价产品，其余八款产品的市场平均价格为5613元；本土品牌产品明基 M31报价最低，为1600元。

(表) 2012年9月中国数码摄像机市场最受关注的十款产品及主要参数

 

    2、本土市场

    •明基 M31最受关注

    本月，中国数码摄像机市场本土品牌中，最受消费者关注的产品型号为明基 M31，此款产品配置CMOS规格传感器，支持10倍光学变焦，可进行1080P全高清视频拍摄，是中国本土数码摄像机品牌中一款性价比较高的家用数码摄像机。
    在消费者最为关注的十款本土数码摄像机产品中，明基 S21排名第二位，其关注份额为13.9%，明显高于其他型号产品；此款产品属闪存数码摄像机，市场报价1199元，比排名首位的明基 M31低401元。

(图) 2012年9月中国数码摄像机市场本土品牌产品关注排名

    •入围产品均价为2093元

    2012年9月，中国数码摄像机市场中，最受消费者关注的十款本土品牌产品的市场平均价格比整体市场低许多，为2093元。排名第八位的爱国者 AHD-S11市场报价最低，为799元；排名第三位的莱彩 HD-A260报价最高，为3480元。

    •明基与欧达各有三款产品入围

    本月，消费者最为关注的十款本土品牌数码摄像机分属五家品牌。其中，明基与欧达各有三款产品入围，爱国者有两款产品入围，莱彩与海尔各有一款产品入围。明基入围的三款产品分列第一、第二和第五位，三款产品的市场平均价格为1283元；欧达入围三款产品分列第四、第六和第七位，三款产品的市场平均价格为2680元。

(表) 2012年9月中国本土数码摄像机市场最受关注的十款产品及主要参数

 

    (二) 产品价格段

    •高价产品最受关注

    由2012年8-9月中国数码摄像机市场不同价格段产品关注比例对比图可以看出，15000元以上产品的关注份额保持最高，本月关注份额较上月上涨0.8个百分点，为26.9%；3001-6000元产品的关注份额较上月下降2.2个百分点，与3000元以下产品的关注份额差距缩小至0.2%；6001-10000元产品的关注份额上升1.1个百分点；10001-15000元产品的关注份额变化不大，仍然最低，为7.4%。

(图) 2012年8-9月中国数码摄像机市场不同价格段产品关注比例对比

    ·本土与国外品牌不同价位关注差异明显

    2012年9月，中国数码摄像机市场共有397款在售产品，分属25家不同品牌。18家本土品牌共计268款产品，以67.5%的数量占比获得14.4%的关注份额。本月，本土品牌数码摄像机市场产品报价相对较低，没有6000元以上产品。3000元以下产品的关注份额占整个中国数码摄像机市场的13.0%；3001-6000元产品的关注份额为1.4%。

    本月，7家国外品牌数码摄像机共有129款在售产品，以32.5%的产品数量占比获得高达85.6%的关注份额。国外品牌数码摄像机产品中，最受消费者关注的产品价格段为15000元以上，关注份额占整个中国数码摄像机市场的26.9%；3001-6000元产品的关注份额为22.2%，高于6001-10000元产品的关注份额；3000元以下产品的关注份额与10001-15000元产品的关注份额相对较低。

(图) 2012年9月中国数码摄像机市场不同价格段产品关注比例分布

三、案例分析

    •索尼关注份额呈下降趋势

    2012年，中国数码摄像机市场中，索尼一直稳居品牌关注排行榜榜首位置，本月索尼关注份额较上月下降4.7个百分点。

    由2012年9月中国数码摄像机市场索尼品牌关注比例走势图可以看出，本月索尼日关注份额呈下降趋势。在本月3日，索尼关注份额最高，为61.0%，在26日达到最低值53.0%；26日后，关注份额略有上升，但仍处于波动之中。

(图) 2012年9月中国数码摄像机市场索尼品牌关注比例走势

    •明基关注份额呈上升趋势

    本月，中国本土品牌明基在整体市场的品牌关注排名中位居第四位，关注份额较上月上升2.0个百分点；明基在本土数码摄像机品牌排名中位居首位，关注份额较上月上涨5.8个百分点。由2012年9月中国数码摄像机市场明基品牌关注比例走势图可以看出，本月明基日关注份额呈上升趋势。在本月25日，明基关注份额达到最高值7.8%。

(图) 2012年9月中国数码摄像机市场明基品牌关注比例走势