影视广告设计的原则；影视广告设计的原则是根据广告的性质和目的，针对影视广告设计所提出的根本性的、指导性的准则和观点。


（1）真实性

    作为一种有责任的信息传递，真实性原则始终是影视广告设计首要的和基本的原则。我国的《广告法》明文规定不得作虚假广告。


    影视广告的真实性首先是广告宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务相一致，不能弄虚作假，也不能任意夸大，必须以客观事实为依据。其次，影视广告的感性形象必须是真实的，无论在影视中如何艺术处理，所宣传的产品或服务形象应该是真实的，与产品自身特性相一致，不能夸大与歪曲。最后，影视广告的感情必须是真实的，表现的是真情实感，不是矫揉造作，以真善美的最高审美情趣去感染受众，唤起美好的情感，最终实现预期的目的。


（2）关联性

    影视广告设计必须与产品、目标、广告想引起的特别行为关联。关联性的原则在于要解决以下几个基本问题： 

欲达到什么样的目的？
做给什么样的目标受众？
有什么样的竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？
宣传的品牌有什么特别的个性？
什么样的媒体适合传播广告信息？取悦听众的突破口开在哪里？


    广告设计必须针对消费者的需要，有的放矢才能引发消费者的注意与兴趣，具有诱惑说服的感召力，将消费大众的需要转化为消费行为的动力，起到潜移默化的说服作用。


（3）创新性

    影视广告的创新性实际上就是个性化，是一个差别化设计策略的体现，个性化的内容和独创的表现形式和谐统一，显示出影视广告作品的个性与设计的独特性。

    影视广告的创新性原则有助于塑造鲜明的品牌个性，能让品牌从众多的竞争者中脱颖而出，能强化其知名度，鼓励消费者选择此品牌。因而，品牌个性是一个有价值的资产。影视广告在创造及维护品牌个性上扮演着重要的角色。


    影视广告设计中，要着力突出的是商品的个性形象，创意、造型、图案、色彩、语言、音乐等要贯穿个性化的指导思想，才能塑造不同一般的富有个性化的独特形象，增强广告的吸引力，在人们的脑海里留下深刻的印象。


创新性要求设计师具有超凡脱俗的创造力和表现力，善于突破传统模式，敢于独创一格，标新立异。


（4）形象性

    现代商业活动中，同类商品的品质几乎都是大同小异的，消费者在选购商品时，左右其购买动动机的就是品牌和企业形象。因此应该很好地遵循形象性原则，在影视广告中注重品牌和企业形象的创造，充分发挥形象的感染力与冲击力，把经过创造的独特形象植根于消费者的心目中，这样就能使商品的销售立于不败之地。


（5）感情性

    感情是人们受外界刺激影响而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时会遵循一定的心理活动规律。人们在购买中的心理活动规律可概括为：引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动四个阶段，这个过程自始至终充满着感情的因素。


    在影视广告设计中要充分注意感情性的运用，在影视中极力渲染感****彩，烘托商品给人们带来精神上美的享受，诱发消费者的感情，使其沉醉于商品形象所给予的欢快愉悦之中，就能使消费者动之以情，产生购买冲动。