事物的特征是在与其他事物或同类事物的比较中彰显出来的。影视包装与一般的工业包装相比具有符号化的特点，与其他文化产品相比具有视听化、技术化的特点。概括来说，它有如下三大特性：
    1.符号性 
    影视包装是由形、声、色、光等包装元素组成的符号体系。它除了形象广告的作用外，还具有导视、介绍、宣传、解读等使用功能。工业产品外包装采取的材料一般与原产品不同质，内包装的剥离或替换基本不影响使用。而影视产品的生产元素是同质的，其内包装将很自然地称为产品的形式元素，表现在形式上的感召力和视听上的观赏性，一旦剥离、替换、移置就会影响到它的使用。因为文化产品的使用功能之一就是审美，这使得普通观众很难分清影视产品的内包装起于何处又止于何处。
    2.技术性
    影视本身就是工业与技术相结合的产物，它的制作、播出无不与技术尤其是新技术相联系，这就决定了影视包装不同于一般材质包装的地方，它是高度技术性的。在影视包装中，大量采用电脑设计、非线性编辑、模版和软件操作，这一方面大大提高了影视包装的表现性；但在另一方面，高度的技术性和模板化操作，也使得影视包装容易雷同，限制了它的个性。
    3.试听性
    与其他文化产品包装尤其是文化产品相比，影视包装具有高度的视听化特征。为了在瞬间抓住现代观众浮躁的心，影视包装利用自己声像合一的优势，以视听元素的强烈、丰富、精美来营造冲击力和震撼效果。纸质文化产品更多地采用图案、色彩来进行造型设计，也在相当程度上诉诸文字和理性，调动的是眼睛和头脑；而影视包装视觉元素与声音元素相交融，全方位地调动人体的听觉和视觉进行信息接收。