数据统计，2012中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币，较2011年增长82.7%，市场保持较稳定的发展。面对庞大的市场空间，寻求新的营销和发展模式是每个视频网站所面临的难题，微电影应运而生成为当前最火爆的新兴艺术形式。几乎所有的大型在线视频网站都推出了自己的微电影战略。微电影营销成为在线视频网站竞相寻求差异化品牌营销的法宝，而推出专属微电影频道则成为视频网站发展的新趋势。
    2011年，国内微电影数量已达2000多部，2012年市场规模更是超100亿元，微电影作为一种新兴的文化创意形式在迎来了井喷式的大发展，无锡、漳浦、滨海等地相继建成了微电影文化产业园并将其作为了大型电影颁奖典礼上的获奖评选内容。
    微电影发展经历了自发产生-商业定制-视频网站内容规划，目前优酷、土豆、腾讯视频、爱奇艺、56网、风行网等视频网站也都在推出各具特色的微电影项目。很多人把微电影当作一种单纯的广告表现形式，其实“好故事”才是微电影发展的王道所有的宣传片，不管是广告片还是微电影都是需要故事的，而故事性指的就是有戏剧性冲突。即使从传统的角度来讲，一个好的电视广告要打动人，要被大家记住，最好要有故事性，一则广告里有戏剧性的冲突才可以让人记住。
     优酷土豆集团高级运营副总裁魏明分析，微电影对视频网站而言至少存在3种价值：一是为内容来源提供新的管道，二是为视频网站提供品牌定位，三是作为寻找商业回报的商业模式而存在，“我们通过微电影的植入营销、内容营销，会产生一定的广告收入，这也提供了新的广告收入来源”。同时，微电影本身也可以产生播放量，从而产生贴片广告的投放位置。
    中国微电影协会执行会长周凯认为，大陆微电影发展才两年时间，与微电影相对发达的国家和地区相比迟3-5年时间，但并不意味着落后。周凯说，他对微电影十分看好，创意经济作为文化产业一个核心要素，对整个国民经济的产业结构调整，乃至提升全体国民的精神文化素质和拉动地方经济建设都会起到深远而长久的作用。
     目前微电影的发展已经出现了百家争鸣的现象，但值得我们注意的是不能仅仅只注重其营销的模式和其所带来的商业利益，微电影被广告重重包围，挤占了“纯表达”的空间，使其内容匮乏。新兴事物能够在其生长过程中取得平衡，才有机会得到长盛不衰的发展，就很像天秤一样某一头过重或者过轻都会极其容易产生覆灭。