一瓶王老吉成就了凉茶行业的霸主，一款苹果手机一夜之间改变了全世界，一套柒牌男装喊出了中国男人的梦想。一个成功的产品可以带动整个行业的崛起，更可以使企业发展步入尖峰。随着市场品牌种类多样化，打造成功产品的压力也逐渐增大。怎么才能让自家的产品异军突起，争夺观众眼球并产生购买行为，以下几点是米珂品牌策划总结的必要条件，如何打造成功的产品？



　　首先要开辟新的行业，这样能避免很多恶性竞争，而且一个产品创造一个知名企业，一个知名企业带动一个行业的例子也比比皆是。“想想还是小的好”大众甲壳虫在中国崛起仅仅几年的时间，在这短短的几年内，小型轿车由无到有，大范围普及，取得了高速的发展和长足的进步，开启了新领域的黄金时代。谁率先洞悉了行业特性，谁率先创造了这个行业，谁就是这个行业的冠军。



　　其次要开创一个新品类，创造一个新品类产品对一个企业在市场中竞争地位的飙升有着巨大的作用。果汁与牛奶领域的竞争已经很激烈，但是“果汁+牛奶”的营养快线就是品类创新；方便面市场竞争激烈，但是打上“非油炸”的标签就能杀出一条血路；奶茶放在饮料店难以突破规模瓶颈，但是杯装奶茶却能创造“环绕地球一圈”的奇迹。只要有心，品类创新很容易成就商业奇迹。



　　最后要打造一个新主张，从营销的角度看，便是在同质化的产品中创造差异化的竞争优势，从而发现产品的黄金卖点。比如王老吉凉茶（现已为加多宝）干脆而简练的广告语的广告语“怕上火，喝王老吉”从众多同质的饮料产品中跳脱出来，一举成为中国饮料销售的霸主企业，创造了营销的奇迹。



　　在市场同质化越来越严重的今天，在众多企业纷纷砸钱来赢得销量却不及销售预期的时候，做好自己的品牌营销策划，不防试试上面所述的三种方式，让中国企业迅猛发展。