发布时间：2018/3/30浏览：1359次
2018领绣施工培训会
领绣施工培训大会，于2018年3月27日在浙江嘉兴市海盐宾馆举办，易创传媒见证记录了整个活动。
作为一个人才，
你是去联想工作，还是去一个街边的电脑专卖店工作？
作为一个商人，
你是和海尔合作，还是和一家小规模的冰箱厂合作？
作为一个投资人，
你是将钱投给五粮液，还是投给一家不知名的小酒厂？
作为一个政府官员，
你是将政策倾向于联系着百万奶农命运的蒙牛，还是倾向于解决五六个就业岗位的一家小企业？
答案很明显，无论是你还是我，我们都会无一例外的选择前者，也就是这些响当当的品牌。
而今天我要说的是：
如何让你投资的视频产生价值
在这个信息量爆棚的时代，视频的价值到底在哪里呢？尤其对于经历过企业的初创期，到品牌的塑造期，视频又有哪些以小博大的作用呢？视频价值涉及两方面内容：一是视频的产生，也就是视频的制作阶段；另一方面是视频的传播，因为价值是在使用过程中产生的，所以视频要有用，必须得传播。
企业商业视频的策略和创意必须是以完成企业的营销目标为首要任务，视频仅仅是一种参与到营销过程中的工具和手段。甲方在视频前期准备阶段，得确定好费用预算的范围，找准公司产品的消费群体，以公司未来两到三年的发展目标为方向，构思视频的切入点；对于视频的传播，我们先来看下当下比较流行，也是容易传播的短视频的几大特点：首先，短视频用户年轻、时尚、具有强大的消费潜力。其次，短视频形式简单、易懂、蕴含丰富的信息存量。最后，短视频内容趣味、形象、是更具表达力的内容业态。
那短视频在品牌营销过程中又需要注意什么，才能最大限度的发挥出其价值呢？
第一，定制化原生短视频，与品牌匹配共振。移动互联网时代的短视频环境，不是说教、不是指导、不是灌输，而是最为平等的对话语境。短视频营销一定要具有原生性，最大化适应短视频平台的内容调性，争取做到内容即广告、广告即内容这种合二为一的最高境界。对应甲方的宣传片、广告片，摆脱传统的说教式宣传片，将产品内容与视频形式有机融合。
第二，用讲故事的方式连接用户。短视频营销其实是基于社交营销的另一种形式，核心是互动型的社会化营销模式，拒绝“自说自话、自玩自嗨”是第一要义。比如，滴滴利用短视频发布了一组《西游拼车记》的爆笑故事广告，快手在《中国新歌声》投放了40支充满故事联想的短视频广告，淘宝二楼更是早早地就将自身定位为内容营销的阵地，将故事作为了二楼的核心竞争力。
第三， 利用红人资源搭建情感纽带。在短视频营销的传播推广上，一定要找对沟通方式，抓准特定渠道。比如巴黎欧莱雅之前推出的三合一卸妆洁颜水，就邀请艾克里里化身为魔术师，发布预热视频，号召网友关注欧莱雅魔术水百人卸妆秀，通过与艾克里里的合作，号召百位网红来到线下现场进行卸妆挑战，将宣传内容大范围扩散，将产品信息最大化曝光。
